Paid Media: conecta tus cuentas y entiende el panel
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Paid Media es el módulo de Nevent que conecta tus cuentas de anuncios de Meta, Google y TikTok en un solo panel. No creas anuncios aquí: los anuncios los sigues haciendo en Meta Ads Manager, Google Ads o TikTok Ads Manager como siempre. Lo que hace Nevent es traer los datos de esas plataformas para que puedas ver, en un solo sitio, cuánto gastas y cómo rinde cada campaña.
En esta guía ves cómo está organizado el módulo y qué puedes leer en cada pantalla. Unos 10 minutos.
Antes de empezar
Sección titulada «Antes de empezar»Para que aparezcan datos en el módulo necesitas tener al menos una cuenta de anuncios conectada. Si todavía no lo has hecho, contacta con el equipo de Nevent para que te ayuden a conectar tu cuenta de Meta, Google o TikTok. La conexión se hace por OAuth (un proceso de autorización estándar donde tú apruebas el acceso desde tu cuenta de anuncios) y no requiere instalar nada.
Paso 1: Accede al módulo
Sección titulada «Paso 1: Accede al módulo»En el menú lateral, dentro de la sección Campañas, haz clic en Paid Ads.
Se abre el panel principal llamado Publicidad. Arriba del todo ves cuatro indicadores del período seleccionado:
- Gasto: lo que has invertido en anuncios en total.
- Resultados: el número de resultados (clics, visitas o conversiones, según el objetivo de la campaña).
- Coste/resultado: cuánto te cuesta en promedio cada resultado.
- ROAS: Return on Ad Spend, es decir, cuántos euros de ingresos obtienes por cada euro gastado en publicidad. Un ROAS de 5x significa que por cada euro invertido recuperas cinco.
Debajo de los indicadores está la tabla de campañas con todas las campañas sincronizadas desde tus cuentas conectadas.
Paso 2: Filtra por período y plataforma
Sección titulada «Paso 2: Filtra por período y plataforma»Justo debajo de los indicadores tienes dos grupos de filtros:
Período de tiempo: elige entre 7 días, 14 días, 30 días, Máximo (todo el histórico) o Rango (fechas personalizadas). Los indicadores y la tabla se actualizan al instante.
Plataforma: selecciona Meta, TikTok o Google para ver solo las campañas de esa red. Si dejas el selector en el valor por defecto, ves las campañas de todas las plataformas conectadas.
Estado: filtra entre Todas las campañas, solo las Activas (en marcha ahora mismo) o solo las Pausadas. Útil para centrarte en lo que está corriendo sin el ruido de campañas antiguas.
Paso 3: Entra en el detalle de una campaña
Sección titulada «Paso 3: Entra en el detalle de una campaña»Haz clic en el nombre de cualquier campaña activa para ver su detalle.
La pantalla de campaña muestra:
- Identificador de Meta/Google/TikTok, objetivo y período activo en la cabecera.
- Tres indicadores principales: Gasto (con porcentaje de presupuesto consumido), Coste por resultado, Resultados y Alcance, Frecuencia, y el ROAS.
- Tres gráficos: Gasto vs Resultados en el tiempo, Evolución del Coste por resultado, e Impresiones vs Alcance.
- La tabla Ad sets con los conjuntos de anuncios que forman esa campaña.
En el ejemplo de la captura, la campaña “Demo Fest 2026 - Tráfico preventa” tiene dos conjuntos de anuncios activos: uno de retargeting a fans y otro de audiencia similar (Lookalike 3%).
Paso 4: Revisa un conjunto de anuncios
Sección titulada «Paso 4: Revisa un conjunto de anuncios»Haz clic en el nombre de un conjunto de anuncios (Ad set) dentro de la tabla para ver su detalle.
La pantalla de conjunto de anuncios muestra:
- CPM: coste por cada mil impresiones, es decir, cuánto pagas por cada vez que tu anuncio se muestra a mil personas.
- Frecuencia: cuántas veces ha visto el anuncio de media cada persona única. Un número alto (por encima de 3-4) puede significar que tu audiencia ya está saturada.
- CTR: porcentaje de personas que hicieron clic en el anuncio respecto a las que lo vieron.
- Configuración de audiencia: datos de demografía, ubicación, intereses y comportamientos del segmento al que se dirige el conjunto.
- Anuncios: la tabla de anuncios individuales que componen ese conjunto.
Paso 5: Consulta los anuncios individuales
Sección titulada «Paso 5: Consulta los anuncios individuales»Al bajar en la pantalla del conjunto de anuncios encuentras la sección Anuncios, con todos los creativos que componen ese conjunto.
La tabla muestra para cada anuncio: nombre, estado, gasto, impresiones, clics, CTR y CPC (coste por clic).
Al hacer clic en un anuncio ves su detalle: la previsualización del creativo cuando está disponible, las métricas de rendimiento (impresiones, CTR, CPC, coste por resultado y número de conversiones), la sección de Engagement (reacciones, comentarios y compartidos) y la evolución del coste en el tiempo.
Desde el detalle también puedes ir directamente a ver el anuncio en Meta con el botón Ver en Meta.
La siguiente captura muestra el detalle de un anuncio concreto: a la izquierda el espacio de la previsualización del creativo, y a la derecha los indicadores de Impresiones, CTR, CPC, Coste por resultado con número de conversiones, Engagement y la gráfica de evolución del coste.
Resultado
Sección titulada «Resultado»Ya conoces la estructura del módulo de Paid Media: el panel de campañas con sus filtros de período, plataforma y estado, y el detalle de cada campaña con sus conjuntos de anuncios y creativos individuales. Con esta vista unificada puedes comparar el rendimiento de tus anuncios de Meta, Google y TikTok sin entrar en cada plataforma por separado.