ROAS últimos 30 días: cómo medirlo en eventos | Nevent
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ROAS últimos 30 días: cómo medirlo en tus eventos
Sección titulada «ROAS últimos 30 días: cómo medirlo en tus eventos»Pregunta de negocio
Sección titulada «Pregunta de negocio»“¿Cuánto revenue estoy generando por cada euro invertido en publicidad de pago en el último mes?”
Esta pregunta se hace en el reporte mensual, antes de decidir el presupuesto del mes siguiente o cuando necesitas justificar la inversión publicitaria ante tu equipo o inversores. Sin ella, estás volando a ciegas.
¿Cómo se mide el ROAS en 30 días?
Sección titulada «¿Cómo se mide el ROAS en 30 días?»Se toman todas tus campañas de paid media activas en los últimos 30 días, se suma el revenue atribuido a cada una y el coste total invertido, y se divide el primero entre el segundo. El resultado es tu ROAS medio del periodo.
La fórmula es simple: revenue atribuido ÷ coste publicitario = ROAS. Si has invertido 5.000€ y has generado 24.000€ en ventas atribuidas, tu ROAS es 4,8.
¿Qué resultado esperar?
Sección titulada «¿Qué resultado esperar?»El resultado es un único número que resume la rentabilidad de tu mes. Acompañado de tres datos de apoyo: revenue total atribuido, coste total invertido y número de campañas activas que contribuyen al cálculo.
El valor concreto depende de tu tipo de evento, tu canal y tu mercado. Como referencia orientativa, los promotores de música en vivo con campañas bien optimizadas suelen moverse en rangos que van de 3 a 6. Por encima de ese rango, la campaña es muy eficiente; por debajo de 2, conviene revisar segmentación y creatividades antes de seguir invirtiendo.
Para un contexto más amplio sobre benchmarks de ROAS en publicidad digital, puedes consultar la documentación oficial de Google Ads sobre ROAS objetivo.
¿Cuándo tiene sentido consultar este caso?
Sección titulada «¿Cuándo tiene sentido consultar este caso?»- Reportes mensuales a dirección — el ROAS del mes es el KPI que resume si la inversión publicitaria ha valido la pena.
- Decisiones de presupuesto — antes de asignar el presupuesto del mes siguiente, necesitas saber si el mes anterior fue rentable.
- Justificación de inversión — si alguien pregunta “¿por qué gastamos X en ads?”, el ROAS es tu mejor argumento.
- Detección de campañas a pausar — un ROAS bajo en una campaña concreta es la señal más clara de que algo no funciona.
¿Cuándo NO usar este caso?
Sección titulada «¿Cuándo NO usar este caso?»- Si acabas de lanzar una campaña con menos de 7 días activos: el ROAS temprano no es representativo, porque la atribución no está completa.
- Si tu objetivo de campaña es branding o awareness, no conversión directa: en ese caso, el ROAS no es la métrica correcta.
Variaciones útiles
Sección titulada «Variaciones útiles»- Desglose por canal — ver el ROAS separado para Meta Ads, Google Ads, TikTok y otros canales te permite identificar cuál es más eficiente para tus eventos.
- Desglose por evento — si tienes varias campañas activas para distintos eventos, compara el ROAS por evento para saber cuál está funcionando mejor.
- Comparativa con el mes anterior — un ROAS que baja mes a mes es una señal de alerta; uno que sube confirma que estás optimizando bien.
- Filtro por tipo de campaña — separar campañas de prospección de campañas de retargeting suele revelar diferencias de ROAS muy significativas.
Resumen
Sección titulada «Resumen»- El ROAS de los últimos 30 días es el resumen más rápido de la rentabilidad de tu publicidad.
- Se calcula dividiendo el revenue atribuido entre el coste publicitario del periodo.
- Úsalo en reportes mensuales, antes de decidir presupuesto y para detectar campañas que necesitan optimización.